SektorCepte · 2026-10-26
Rakip siteden cümle yapıştırmayın
Rakibin cümlesi, rakibin sözüdür. Sizin sayfanız, bu hafta yaptığınız işi kendi fotoğrafınızla anlatmalıdır.
Başka bir dükkânın sayfası düzgün görünür. Cümleleri kopyalayıp kendi başlığınızın altına koymak, o düzgünlüğü size taşımaz. Taşıdığı şey, onların vaadidir. Sizin tezgâhınız başka saat tutar, başka semte gider, başka işi yapar. Okuyan kişi iki sayfayı yan yana koyunca aynı paragrafı görür. Güven, ikisinde birden incelir. Kendi cümleniz kısa olsa da, sizin işinizi anlatır.
1. Kopyalanmış cümle fark edilir
Aynı üç cümle, iki sitede art arda duruyorsa, bunu arayan bir komşu da görür. Kızgın bir rakip, ekran görüntüsünü müşteriye gösterebilir. Siz "herkes böyle yazar" deseniz de, paragrafın uzunluğu ve sırası tesadüf gibi durmaz. Kısa bir benzerlik, meslek dilidir. Uzun bir blok, yapıştırmadır. Yapıştırma, sayfanızı hızlı doldurur ve sonra sizi o cümlenin sahibiyle karşı karşıya bırakır. Sahip siz değilseniz, cümle değişince sizin sayfa da yalan söyler.
2. O cümle, onların sözünü anlatır
Rakip "aynı gün servis" diyorsa, bu onların aracının ve ekibinin sözüdür. Siz aynı gün yetişemiyorsanız, cümleyi almanız müşteriye tutamayacağınız bir söz verir. "Ücretsiz keşif" onların uygulamasıdır. Siz keşif için yol tutuyorsanız, cümle kasada tartışma çıkarır. Her ödünç cümle, sizin gününüze uymayan bir taahhüttür. Taahhüt sayfada durduğu sürece, telefonda "bizde öyle değil" demek zorunda kalırsınız. Bu cümle, kopyadan daha çok yorar.
3. Bu hafta ne yaptığınızı yazın
Geçen hafta üç klima bakımı, iki lastik değişimi ya da bir ev taşıması yaptıysanız, sayfa bu işi söylesin. Sayı uydurmayın. İşin adını ve semtini söyleyin. "Mahallemizde klima bakımı yapıyoruz, randevu öğleden sonraya" yeter. Bunu her hafta değiştirmek zorunda değilsiniz. İş değişmediyse cümle kalır. Değiştiyse ilk satırı düzeltirsiniz. Kendi cümleniz böyle büyür. Başkasının sitesini açıp bakmak, ilham için bir dakika olabilir. Dakikadan sonra o sekmeyi kapatın ve kendi tezgâhınıza dönün.
4. Ortak meslek adı olur, kopya paragraf olmaz
"Lastik değişimi", "saç kesimi", "evden eve" herkesin kullandığı adlardır. Bu adları yazmak kopya değildir. Müşteri sizi bu adla arar. Kopya olan, o addan sonraki üç cümlenin aynı sırayla durmasıdır. Adı alın, devamını kendi gününüzden yazın. Hangi semt, hangi saat, neyi yapmadığınız. Yapmadığınız işi de söylemek, rakibin uzun listesini kopyalamaktan daha nettir. Kısa ve doğru bir sayfa, uzun ve ödünç bir sayfadan daha çok soru getirir. Soru, sizin cevaplayabileceğiniz sorudur.
5. Kendi fotoğrafınız farkı gösterir
Cümle kısa kalsa da, fotoğraf sizin rafınızı, aracınızı ya da koltuğunuzu gösterir. Başka sitenin görselini almak, cümleyi almaktan daha hızlı fark edilir. Görselin üzerindeki logo bile ele verir. Kendi telefonunuzla, bu haftaki işten bir kare çekin. Müşterinin yüzü görünmesin, izin yoksa evi tanıtan detay olmasın. Tezgâh, alet ya da bitmiş köşe yeter. Bu kare, aynı meslek adını kullanan on dükkânın arasında sizi ayırır. Ayrılmak için onların paragrafına ihtiyacınız yoktur. Kendi cümlenizi yazdıktan sonra rakibin sayfasını yeniden açmayın. Açarsanız, bir kelime daha alma isteği geri gelir. O kelime, sizin tezgâhınızda olmayan bir söz olabilir.