SektorCepte · 2026-10-26
Arama reklamı ile harita reklamı aynı şey değildir
Arama reklamı, kişi işin adını yazdığında çıkar. Harita reklamı, pinin çevresinde görünür. İkisi farklı anlara cevap verir.
Bir kişi "yakınımdaki lastikçi" diye yazdığında arama reklamı devreye girebilir. Başka bir kişi haritayı açıp sokakta yürürken pinin yanında bir işaret görür. İkisi de reklamdır, ama sorulan soru aynı değildir. Birincisi işin adını bilen kişidir. İkincisi o an bulunduğu yere bakmaktadır. Küçük bir bütçeyle ikisini aynı gün açmak, parayı iki kapıya bölmek demektir. Önce hangi anın size müşteri getirdiğini seçin.
1. Arama reklamı, işin adı yazıldığında görünür
Kişi klavyeye klima, berber, taşıma ya da lastik yazmıştır. Niyeti bir işi çözmektir. İlanınız bu kelimenin yanında duruyorsa, vaadiniz o işi açık söylemelidir. "Kaliteli hizmet" bu anda zayıftır. "Bugün baktığımız iş şu" daha nettir. Tıklanınca açılan sayfa da aynı işi anlatmalıdır. Arama, genel bir karşılama sayfasına düşerse kişi geri döner ve sıradaki ilana geçer. Anahtar kelimeyi, gerçekten yaptığınız işin adından seçin. Yapmadığınız bir işin kelimesini satın almak, gelen sohbeti daha ilk cümlede düşürür.
2. Harita reklamı, pinin çevresinde görünür
Haritayı açan kişi, bulunduğu sokağa bakıyordur. Sizin pininiz doğru yerdeyse ve saatler kapıyla aynıysa, işaret işe yarar. Pin yanlış sokaktaysa, kişi varır ve sizi bulamaz. Bu reklam, arama cümlesinden çok konuma güvenir. Bu yüzden fotoğraf, vitrinin sokaktan görünen halini göstermelidir. İçeriden çekilmiş karanlık bir tezgâh, yürüyen kişinin aradığı tabelayı vermez. Harita reklamı, dükkânı olan ve o saatte açık olan yer için daha doğaldır. Eve hizmet veriyorsanız, pin bir tezgâh gibi davranmasın. Hizmet alanını ayrıca yazın.
3. İkisi farklı anlara cevap verir
Arama, evde ya da otobüste karar veren kişidir. Harita, kapıya yakın kişidir. İkisi de değerlidir, ama aynı haftada aynı bütçeyle ikisini doyurmak zordur. Geçen ay sohbetlerin çoğu "sizi aramada gördüm" diyorsa, arama tarafı önceliklidir. "Önünden geçerken gördüm" diyorsa, harita tarafı önceliklidir. Bunu sormak ayıp değildir. Kısa bir cümle, bütçenin hangi kapıda kaldığını gösterir. Tahminle iki ilanı birden büyütmek, ikisini de cılız bırakır.
4. Arkadaki sayfa, verilen sözle aynı olmalıdır
Hangi ilan olursa olsun, açılan sayfada işin adı, semt ve nasıl sorulacağı durmalıdır. Arama ilanı "aynı gün lastik" diyorsa, sayfa aynı gün bakabildiğiniz saat aralığını söylesin. Bakamıyorsanız ilanda söylemeyin. Harita ilanı açık olduğunuzu gösteriyorsa, sayfadaki saat de açık olmalıdır. Öğle arasını gizlerseniz, gelen kişi kapıyı kapalı bulur. Reklamın işi dikkat çekmektir. Sayfanın işi sözü tutmaktır. İkisi ayrı ekip gibi konuşursa müşteri bir kez gelir, ikinci kez aramaz.
5. Bütçe küçükse ilk gün ikisini birden açmayın
Önce birini seçin ve bir ay aynı vaatle tutun. Arama ile başlıyorsanız, kelimeyi dar tutun ve sayfayı o işe göre düzeltin. Harita ile başlıyorsanız, pini, fotoğrafı ve saati aynı hafta gözden geçirin. Ay sonunda sohbet sayısına bakın, tıklama sayısına değil. Seçtiğiniz kapı konuşma getiriyorsa onu sürdürün. Getirmiyorsa diğer kapıyı, eskisini kapatarak deneyin. İkisini yan yana koymak, ikisi de sakin bir ay geçirdikten sonra düşünülür. O zaman da bütçeyi ortadan bölmek yerine, konuşma getiren tarafa daha uzun süre yer bırakın.